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hapsburg absinthe

branding identity - photo shooting - website

Die Herausforderung

Nach dem weltweiten Verbot des Verkaufs von Absinth war Hapsburg Absinthe einer der Vorreiter in der Legitimierung dieses Produkts und des Rückkehrs in den Verkauf. Hapsburg Absinthe wurde 1999 gegründet, aber bis auf das Logo und das Flaschenlabel waren keine anderen Branding-Schritte gesetzt worden; außerdem gab es keine Marketingstrategie, um mit dem Zielmarkt zu kommunizieren. Die Herausforderung war es zuallererst, die Verbindungen zwischen Produkt und Zielmarkt zu identifizieren und zu analysieren. Danach war es wichtig, die Kunden zu verstehen und eine geeignete Markenstrategie, die gewisse Werte vermitteln und einen Bezug zu diesem „stillen“ Produkt herstellen würde, zu entwickeln. Als dies geschehen war, mussten wir diese beiden Elemente kombinieren..

deliverables

  • branding identity
  • photo shooting
  • video loop
  • UX
  • web design
  • client side development
  • wordpress CMS
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Das Konzept

Anders als andere alkoholische Getränke ist Absinth ein starkes Produkt mit hohem Alkoholgehalt, dessen Konsum mit geistiger Verwirrung und Wahnsinn verbunden war. Deshalb mussten wir sehr vorsichtig dabei sein, die richtigen Werte zu wählen, die mit diesem Projekt in Verbindung gebracht würden. Im Anschluss an ein Kickstart-Meeting mit den Unternehmenseignern aus London, sowie zusätzlichem Brainstorming mit dem Projektmanager, haben wir den Slogan „One million dollar grunge“ gewählt, um die Kreativität zu fördern. Dieser Slogan wurde als Verbindung von „wilden“ und „jungen“ Werten und einer luxuriöseren und hochwertigen Positionierung gewählt, welche vom Unternehmen angestrebt wurden. Als folgende Maßnahme wählten wir eine Party in einem Loft im Süden von Tel Aviv, bei dem wir einen Markenfilm mit Menschen mit passenden Profilen, ausgewählt aus einer Reihe von Models, zeigten. Zusätzlich machten wir Fotoshootings für jeden einzelnen Drink mit Personen, die am besten zu den Eigenschaften passten. Schließlich präsentierten wir die Resultate während einer Kampagne im Rahmen einer Website, die das neue Branding des Unternehmens promotete.

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